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首次合作即“破圈”快手助推一线品牌宝洁实现“品销合一”

  每年的母亲节,都是各大品牌重点关注的营销日子,而走心的情感营销也是母亲节最常用的品牌营销方式。今年母亲节营销依然是一场抢夺注意力的竞争,面对千篇一律的催泪大战,快手携手宝洁,以不一样的营销方式成功“破圈”。

  以高粘性社区化氛围为基础,快手借助平台流量优势,通过社会级话题塑造宝洁集团形象,并打造品牌单场,以话题带动品牌销量。同时,快手基于宝洁联合人民网等官方媒体的社会话题热度,助推企业文化宣传的同时,实现“品销合一”。

  据悉,此次是快手与宝洁集团的首次官方合作。通过此次合作,快手与宝洁实现了深度绑定,为日后的官方合作奠定了良好的基础。

  快手官方数据显示,2020年,快手中国应用程序及小程序的平均月活达7.77亿,其中,超25%的快手应用平均月活跃用户为内容创作者。据悉,快手现有40多个大型的内容类目,8万多个兴趣点。

  背靠庞大的高粘性用户群,宝洁联合人民网发布的线种快乐#,话题上线后,在快手平台引领全网热议。据统计,该线万+。

  此外,快手还联合宝洁旗下Downy、潘婷、舒肤佳、汰渍、护舒宝等著名品牌,推出“妈妈好物来袭”首次合作创造品牌专场,直播单场观看人数达660万。

  除品牌专场外,快手平台头部主播瑜大公子还担任“妈妈好物推荐官”,于5月11开展宝洁专场直播,实现直播间场景转化。作为美妆类专业博主,瑜大公子带领超2300万快手老铁,揭秘OLAY玉兰油、佳洁士、飘柔、海飞丝等宝洁旗下大牌福利,与大家一起守护妈妈的快乐。

  快手平台特有的信任经济所带来的高粘性用户群体,为品牌提供了更多流量转化的可能性,真正帮助品牌实现“品销合一”。

  在快手,拥抱每一种生活。为了让大家感受到日常生活的母爱,快手还联合宝洁发起UGC征集活动,鼓励用户记录妈妈的日常,解锁快乐秘籍。

  据了解,基于宝洁携手人民网共同发起#妈妈的100种快乐#话题,快手邀请快手老铁一同分享生活中与妈妈相关的小确幸,在话题中挖掘更多妈妈的乐趣,看到不一样的快乐妈妈。

  在活动中,快手旨在通过UGC内容,展现不同家庭的快乐瞬间,以及现代年轻妈妈们不同的生活方式和社会价值,鼓励妈妈们给自己放松“减负”,保持积极向上的生活状态,快乐每一天,回归宝洁“爱在日常”的理念。

  来自全国各地的妈妈们纷纷在快手平台踊跃晒出她们的快乐日常。数据显示, #妈妈的100种快乐#快手线亿。同时,宝洁将这些妈妈们的快乐片段制成《当代妈妈图鉴》短片,联合人民网在快手等平台发布,点赞量超过7万。

  一直以来,宝洁始终坚持以“消费者为中心”,为满足消费者的需求不断创新,亲近人们的生活。在这一方面,与快手平台高度契合。本次母亲节活动,借助短视频+直播的形式,进一步实现了与当代妈妈们的对话,共同挖掘出美好生活的点滴,真正让品牌理念深入人心。

  综合来看,快手与一线品牌的首次合作,就实现成功破圈,再一次彰显了快手强劲的品牌营销实力。目前,快手凭借其在短视频直播领域的优势,正获得越来越多一线品牌的认可,而快手也将持续深耕品牌营销,帮助更多品牌增强吸引力,为品牌长效营销提供更多增值空间。

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